从以旧换新到节能惠民，这回家电市场的玩法可不太一样了。上周，国务院研究了促进节能家电等产品消费的政策措施，决定拿出财政补贴265亿元启动推广符合节能标准的空调、平板电视、电冰箱等品类，实施细则预计在6月初公布。 

    这份呼之欲出的政策“红包”，引来了各大厂商的“虎视”与“垂涎”，不少厂商甚至自诩自己将是“节能家电消费补贴政策的最大受益者”。一时间，疲软多时的市场G点再受刺激，有深圳厂商干脆先行掏钱补贴，并叫嚣“把空调拉回久违的千元时代”，以图在政策空白点拉拢消费者。那么，节能补贴新政能否拯救刚从负增长泥潭里走出来的深圳家电3C零售市场“哺乳性扶持”对行业的长远发展来说利大还是弊大？ 

　　最高可能接近1000元？节能越厉害补贴越狠 

　　市场疲软，成为众厂商嗷嗷待哺的主要原因。南都记者在深圳市场走访了解到，今年一季度深圳家电零售业普遍出现了负增长，即便是有清明、五一等小黄金周做爆发点，上半年整体业绩也依然只是勉强与去年打了平手。在很多业内人士看来，此番颁布的节能补贴新政，主要目的就是为了拯救市场。 

　　据一些坊间人士透露，以家用空调的补贴额度为例，此次补贴范围涉及定速空调一级能效和变频空调一、二级能效，并确立了“超高效产品设立较高补贴标准”的原则，超高能效将获高补贴，补贴额度甚至有可能接近1000元/台。不过，这个坊间消息并未获得确认。 

　　而按照奥维咨询研究院院长张彦斌的说法，在此前的“节能产品惠民工程”中，对高能效的空调，最高的补贴标准为850元/台(套)，预计此次对超高能效产品的补贴标准会超过这一水平。 

　　虽然补贴细则尚未出台，但给诸多企业和商家带来了想象空间。据了解，节能补贴新政并不像此前的“以旧换新”或者“家电下乡”那样一刀切，而更有选择性，主要针对节能“领跑者”产品实施补贴，且能效级别越高，补贴金额越多。除了对企业资格有一定限制外，对节能技术的水平高低也区别对待。 

　　志高空调的负责人郑祖义日前就表示，政策的“标杆性”作用明显，对于行业来说，最大的意义在于更进一步明确了未来企业技术创新的方向。长虹多媒体产业公司总经理徐明也认为，政策能引导行业向绿色制造的方向发展，并培养老百姓绿色消费的观念，可谓多方共赢。在一些业内人士看来，这次的“救市”方式告别平均主义，而以激励代替刺激。 

　　不过，也有观点提出，虽然对刺激消费增长、培育行业的健康发展有裨益，但完全由国家买单的“哺乳性扶持”始终不是长久之计。 

　　政策未施行，深圳厂商先玩“自补” 

　　在深圳，部分厂商已经按捺不住。 

　　今年以来，随着原材料成本上涨，节能惠民、以旧换新等政策到期，空调产品的价格也水涨船高，产品普遍进入2500元的价格段。与此同时，空调行业第一季度仍处于负增长的困境，各大厂商也在积极寻求解决之道。 

　　深圳苏宁市场负责人毛雅称，市民购买一级能效产品，可在成交价基础上再优惠2 0 0元，等于由商家直接先行补贴。不仅如此，还推出多款千余元价格段的小1P单冷空调，要把“空调重新拉回千余元时代”。值得一提的是，苏宁还联合第三方专业电子产品处理机构，针对智能手机开展“换新升级”，购智能机满额即可获赠最高200元的礼金补贴券。 

　　另一零售巨头国美副总裁宿献华则表示，目前正在实施高效节能产品升级工程，推动卖场产品向一级能效转换，当前已经实现了部分品牌销售产品的全部节能化，部分门店95%的大家电都是二级能效以上。宿献华认为，在消费需求萎缩的背景下，企业最重要的是如何敏锐地捕捉并在第一时间满足消费需求。苏宁方面也表示，目前彩电、冰洗、热水器等品类一、二级能效的采购和销售占比平均超过了80%，空调一、二级能效产品的占比达到了40%。 

　　厂家也跃跃欲试。康佳方面近日也宣布，市民在购买符合节能标准彩电时可以获得最高500元的节能补贴，提前享受国家优惠政策。据悉，其新推的L E D同步云电视系列9000等高端产品，能耗比在1 .8以上，超过国家一级节能1 .4标准。康佳多媒体事业本部总经理林洪藩告诉南都记者：“全系列节能产品已经整装待发，只等国家节能补贴实施细则出台，即可全线出击，享受国家补贴。”就在本周，趁着政策的风潮，创维(微博)彩电也在深圳市场大推线上的万人大团购与线下的仓储直销。 

　　■消费观察钱要补给谁，还是问题 

　　这次家节能家电消费补贴资金补给谁？谁才是最大受益者？在细则公布之前，这个疑惑还将延续一段时间。业内人士分析，目前有两种方式可以选择，一种是“北京模式”，也就是在购买产品时补贴给消费者。有观点认为，由于大企业的市场营销网络较为全面，一旦这一轮政策直接补贴消费者，意味着无论是在线下渠道还是在线上渠道，都是大企业的优势更为明显。另外一种方式是“节能产品惠民工程”模式，补贴直接发给生产企业。从来自企业的呼声来看，此次新政极有可能采取后者的方式，也就是补贴与成品企业对接，以便促进企业加速节能产品的研发升级。 

　　不过，南都记者走访了解到，大部分市民希望此番节能补贴能够重演去年以旧换新的“直接补贴法”，因为只有市民被刺激到了消费欲望，才可能从根本上拉动销售。 

　　还有业内提出隐忧：龙头企业会成为节能补贴的最大受益者。有节能环保核心技术的企业能够有效降低成本，增强产品竞争力。但处于这把双刃剑的另一面，核心节能技术积累不足的中小家电企业，将被进一步拉大距离。