节能推广考验的是企业综合实力
作者：admin来源：中国家电网/明彦华阅读量：时间：2012-06-18
在节能家电补贴政策中，榜上有名的企业不应因型号居多而沾沾自喜，因为在接下来的市场竞争中，如何应对节能补贴政策？企业采取什么措施来有效的推广节能产品?这才是重点。
“节能补贴推广比拼的是企业综合实力，能否惠及到更多消费者，产品是一方面，企业的渠道推广能力更重要。”万和热水准事业部副总经理、营销管理中心副总监麦春红在接受中国家电网采访时表达了上述观点。
几部委6月16日联合下发的《节能产品惠民工程高效节能家用燃气热水器推广企业目录》中，万和24个型号的燃气热水器和11个型号的燃气壁挂炉入围推广名录，入围型号最多。为了更有效的推广落实此次入围的节能产品，麦春红向中国家电网介绍，万和将采取宣传最大化、渠道最大化、销售最大化三个举措来响应政策。
据麦春红介绍，万和将从包装印刷上更充分体现节能推广产品的标识，并拿出专项资金与流通企业共同推动节能产品的推广，例如协调卖场对节能产品给予充分的展示面积，使得终端出样最大化。此外，把对节能产品的销售指标分解具化，并下达到各销售分部。
麦春红向中国家电网透露，在此次节能产品推广政策中，企业向上申报流通企业时有严格的审核制度，这次比以往的行业政策推广更为严格，企业所申报的流通企业必须是国家能监测到的，要求有明确的工商注册号、有详细的企业地址、有明确的法人、有组织代码、有地区代码、有联系方式，联系方式必须座机、手机号全留，还要留E-MAIL，是要有具备查询、具有法律责任的企业。
“国家对企业申报的流通企业资质要求非常高，由此看来这次节能补贴政策的规则是很成熟的。”麦春红说。
中国家电网从权威渠道也进一步获悉，很多企业在一开始申报流通企业时还保持了过去申报家电下乡流通企业时的作风，一股脑的上报了很多数量，但在被告知此次流通企业的资质和要求时，却发现大部分上报的企业不符合要求。
以太阳能热水器行业为例，该行业杂牌军丛生，品牌集中度不高，这种特点也决定了大量夫妻店式的流通企业存在，这种类型的流通渠道在此次节能推广政策严格的审核要求中将面临考验，从另一个角度，对于节能太阳能热水器的推广并不利，所以，对那些已入围太阳能推广名录的企业来说，如何采取有效措施来响应政策将是个考验。
还有一个不容忽视的环节，节能补贴是工厂为消费者代垫补贴金额(通过流通企业)的形式，工厂垫付后再到财政部门下拨补贴款这个过程是有时间周期的，这将考验企业的资金能力，如果企业资金不稳定，背负压力的同时对后期节能推广投入也会带来影响。
从这个角度来看，这轮节能家电推广政策是领跑者导向却是名副其实，那些产品结构布局完善、渠道系统成熟、资金流稳定、具有综合实力的企业才是真正地政策受益者。
麦春红最后向中国家电网表示，在节能燃气热水器的推广细则中，只有冷凝式燃气热水器才能达到设定能效1级门槛的要求，相对2000-4000元区间的产品单价，仅有百分之几的补贴优惠力度其实还没有家电下乡13%的补贴力度高，但会推动1级能效的冷凝式燃气热水器行业占比提高，并会引导消费趋势，让冷凝燃气热水器得到更广泛的关注度。
